|
|
 |
|
|
 Coca-Cola Company od ponad 70 lat wspiera futbol międzynarodowy i jest jednym z najdłużej związanych z FIFA partnerów korporacyjnych, wspierając Federację nieprzerwanie od 1974 roku. Zajmujemy się promocją piłki nożnej na wszystkich szczeblach w ponad 100 krajach, a nasze wielostronne zaangażowanie w działania FIFA dotyczy sponsorowania takich wydarzeń jak FIFA World Cup™ (Puchar Świata), FIFA Women's World Cup (Puchar Świata Kobiet), FIFA/Coca-Cola World Rankings i FIFA World Youth Championship (Młodzieżowe Mistrzostwa Świata). Ponadto, od 1950 roku przy okazji każdego Pucharu Świata FIFA World Cup™ Coca-Cola wspiera wszystkie lokalne Komitety Organizacyjne.
W 1998 roku podpisaliśmy z FIFA bezprecedensowy, ośmioletni kontrakt stając się wyłącznym dostawcą napojów orzeźwiających FIFA. Była to pierwsza umowa sponsoringu, w której sponsor zobowiązywał się do wspierania organizacji przez okres dłuższy niż cztery lata. Dzięki tej umowie, niżej wymienione, obecne i przyszłe rozgrywki i programy FIFA są sponsorowane przez Coca-Cola Company:
· Puchar Świata FIFA 2002 i 2006 (FIFA World Cup™)
· Puchar Świata Kobiet FIFA 1999 i 2003 (Women's World Cup)
· Puchar Konfederacji FIFA (Confederations Cup) 1999, 2001, 2003, 2005
· World Champions vs. FIFA All-Stars 2002, 2006
· Młodzieżowe Mistrzostwa Świata FIFA (World Youth Championships) 1999, 2001, 2003, 2005
· Mistrzostwa Świata FIFA U-17 World Championships 1999, 2001, 2003, 2005
· Mistrzostwa Świata FIFA FUTSAL 2000, 2004
· Puchar Młodzieży Blue Stars/FIFA Youth Cup 1999-2006
· FIFA/Coca-Cola World Ranking
Przy okazji Pucharu Świata FIFA World Cup™ w 2002 roku powstała największa sportowa kampania marketingowa w historii Coca-Cola Company. Nasze lokalne oddziały i rozlewnie rozpoczęły zakrojoną na szeroką skalę akcję promocyjną, której głównym celem było danie szansy fanom futbolu na całym świecie w pełni cieszyć się Pucharem Świata FIFA. Różnorakie działania docierały do konsumentów poprzez promocje na rynkach lokalnych w ponad 100 krajach. Dzięki nim kibice w różnym wieku mogli pojechać do Korei i Japonii i na miejscu uczestniczyć w tym wielkim święcie piłki nożnej oraz wspierać zmagania piłkarzy. Oprócz tego, kilkunastu młodych ludzi różnych narodowości miało możliwość aktywnie uczestniczyć w działaniach na boiskach podczas tego wydarzenia.
W kolejnym już, drugim z rzędu, Pucharze Świata FIFA, Coca-Cola poszukiwała na całym świecie nastolatków, którzy mieli zaszczyt nieść flagi narodowe podczas oficjalnych ceremonii przed meczami. Jednocześnie nasze oddziały w Japonii i Korei odpowiedzialne były za wybranie tzw. ball kids, czyli dzieci do podawania piłek, które otrzymały niepowtarzalną, życiową szansę uczestnictwa w meczach Pucharu Świata FIFA.
Przełomowym okazał się „Coca-Cola GO! Stadium Art Program”, dzięki któremu po raz pierwszy konsumenci wzięli udział w tworzeniu niektórych billboardów korporacyjnych, które tradycyjnie już umieszczane są na bandach okalających murawę boiska. Nigdy wcześniej billboardy na stadionach podczas Pucharu Świata FIFA nie przedstawiały niczego innego poza nazwą czy logo firmy lub innymi znakami towarowymi. Nigdy wcześniej także konsumenci nie mieli wpływu na wygląd tych billboardów.
Coca-Cola Company i gigant oprogramowania rozrywkowego EA SPORTS połączyły siły, aby podczas Pucharu Świata FIFA 2002 skierować światła jupiterów również na entuzjastów gier wideo. Wspólne przedsięwzięcie zaowocowało zawodami „Coca-Cola World Cyber Cup”. Finałem tych rozgrywek były wirtualne mecze rozegrane na wielkich ekranach na stadionach, zanim rozpoczęły się na nich właściwe, rzeczywiste zmagania piłkarzy w ramach 2002 FIFA World Cup™.
Dzięki Coca-Cola Company konsumenci w wielu krajach świata mieli również okazję zapoznać się ze specjalną wersją demonstracyjną oficjalnej interaktywnej gry „2002 FIFA World Cup” wydanej przez EA SPORTS.
Natomiast, dzięki internetowej akcji „Coca-Cola 2002 FIFA World Cup Game”, powstałej we współpracy z Yahoo!® Sports, fani piłki nożnej na całym świecie mogli przez internet przewidywać i obstawiać wyniki Pucharu Świata FIFA, jak też dzielić się i porównywać swoje typy z innymi użytkownikami strony internetowej. Firma Coca-Cola skorzystała również ze swoich wyjątkowych możliwości i przyznała konsumentom, wylosowanym w ramach różnych promocji na świecie, nagrody w postaci oryginalnych piłek nożnych firmy adidas® - oficjalnych piłek Pucharu Świata FIFA 2002. Tym samym umożliwiła sporej grupie fanów futbolu zobaczenie, dotknięcie i stanie się posiadaczem tego cennego obiektu marzeń kolekcjonerów.
Ponadto, kilka miesięcy przed meczami w Korei i Japonii, objazdowy
„Coca-Cola FIFA World Cup Champions Trophy Event" dał tłumom fanów piłki nożnej w 10 krajach szansę obejrzenia najbardziej upragnionego sportowego trofeum świata – pucharu FIFA World Cup Champions. W międzyczasie, w promocji naszych produktów można było zdobyć miliony talii specjalnych kart Coca-Cola z podobiznami piłkarzy z najsłynniejszych drużyn, których byliśmy sponsorem. Telewizje zaś prezentowały futbolowy spot reklamowy, w którym występowały takie gwiazdy międzynarodowej piłki jak Figo, Forlan czy Henry.
|
|
