Coca-Cola

Warszawa, 19 grudnia 2007 r. - „Bo liczy się każda kropla” („Make Every Drop Count”) – pod takim hasłem Coca-Cola promuje swoją strategię biznesową Fit for the Future. Bogaty wybór innowacyjnych produktów, świadome decyzje dotyczące żywienia, promocja aktywności fizycznej oraz odpowiedzialny marketing i sprzedaż – to jej kluczowe elementy. To pierwsza kampania wizerunkowa tego rodzaju prowadzona przez Coca-Cola w Polsce.

„Każdy z nas ma różne potrzeby, oczekiwania i gust. Nasze upodobania co jakiś czas się zmieniają. Firma Coca-Cola stara się wychodzić im naprzeciw umożliwiając naszym konsumentom prowadzenie zdrowego stylu życia,– powiedziała Iwona Sarachman, Dyrektor ds. Komunikacji i Kontaktów Zewnętrznych Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o. „Chcemy by konsumenci przestali kojarzyć nas tylko z jedną marką i jedną kategorią napojów, ale by spojrzeli na naszą firmę jak na partnera, który pomaga im i ich rodzinom w podejmowaniu decyzji dotyczących właściwej diety”.

„Bo liczy się każda kropla” to kampania o zasięgu globalnym. W jej ramach pojawiają się trzy reklamy drukowane w głównych pismach opiniotwórczych. Komunikują one główne przesłania strategii Fit for the Future, czyli: oferowanie szerokiego wyboru napojów bezalkoholowych zaspokajających różne potrzeby konsumentów, ułatwianie świadomego wyboru produktu poprzez umieszczanie czytelnej i zrozumiałej informacji na opakowaniach, promowanie aktywności fizycznej oraz odpowiedzialne działania marketingowe.

Szczególnie mocno podkreślony jest element wyboru produktu. Portfolio marek firmy Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o. zawiera ponad 30 rodzajów napojów. Reprezentują one różne kategorie: od napojów gazowanych poprzez wody, soki i herbaty mrożone po napoje sportowe i energetyczne. Komunikacji tego przekazu służy 30-sekundowy spot, który zostanie wyemitowany w stacjach TVN i TVN24 w okresie międzyświątecznym.

„Czas świąt to naszym zdaniem dobry moment na kampanię wizerunkową odwołującą się do rodzinnych wartości” – powiedziała Iwona Sarachman. „Większość Polaków tradycyjnie spędzi je z bliskimi w domu. Mamy więc szansę trafić z naszym przekazem do właściwej grupy odbiorców.”

Coca-Cola planuje kontynować działania promujące strategię Fit for the Future poprzez kolejne reklamy i inne platformy komunikacji.

Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company – właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, który obecny jest w ponad 200 krajach świata. Wśród marek firmy obecnych w Polsce znajdują się: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, napój energetyczny Burn, napoje herbaciane Nestea oraz wody mineralne Multivita, Vita i naturalna woda źródlana Kropla Beskidu. System Coca-Cola w Polsce reprezentuje także Coca-Cola HBC Polska – oddział firmy Coca-Cola Hellenic będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 500 milionów konsumentów.