Coca-Cola

15.5.2009
Raport o rynku napojów bezalkoholowych w Polsce

W 2008 roku Polacy wypili prawie 5,5 miliarda litrów napojów bezalkoholowych, a ich sprzedaż w I kwartale 2009 r. nadal rośnie

W 2008 roku sprzedaż napojów bezalkoholowych w Polsce wzrosła o 16,5 % w stosunku do 2007 r., a jej wartość detaliczna sięgnęła 10,8 mld zł. (prawie 1,6 mld więcej niż w 2007 r.). Największym producentem napojów bezalkoholowych na polskim rynku jest wciąż firma Coca-Cola. Takie wnioski płyną z najnowszego „Raportu o rynku napojów bezalkoholowych w Polsce w 2008.” Profesor Witold Orłowski, dyrektor szkoły Biznesu Politechniki Warszawskiej ocenia, że w wyniku spowolnienia gospodarczego w 2009 r. pozycję powinny utrzymać  z jednej strony marki najtańsze, z drugiej - z segmentu premium. Po pierwszym kwartale 2009 roku sytuacja w branży jest stabilna – niewielki spadek wielkości sprzedaży o 0,4% to głównie wynik tego, że Święta Wielkanocne, będące okresem wzmożonej sprzedaż przypadły w tym roku na kwiecień, a nie marzec jak w 2008 r. Pod względem wartości sprzedaży branża odnotowała 3,5% wzrostu. Dla sektora przewidywany jest długookresowy trend wzrostu, bo spożycie per capita napojów bezalkoholowych w Polsce w 2008 r. wynosiło 173 litry, podczas gdy średnia w krajach Europy Zachodniej to 238 litrów.

Według raportu prawie jedną trzecią wartości sprzedaży detalicznej napojów bezalkoholowych stanowią  napoje gazowane – 32,2 proc, wody butelkowane - 21,2 proc., soki i nektary   18,7 proc, a napoje owocowe - 16,1 proc. Coraz bardziej popularne są herbaty mrożone oraz napoje izotoniczne i energetyczne. W 2008 r. stanowiły one odpowiednio 4,5 proc., 1,1 proc  i  6,1 proc.  wartości sprzedaży w porównaniu z 3,7 proc., 0,9 proc. i 5,3 proc.  w 2007 r. Pod względem wielkości sprzedaży w 2008 roku wody butelkowane stanowiły 38,6 proc., napoje gazowane 32,1 proc.,  napoje owocowe 14,2 proc. a  soki i nektary 10,5 proc.

Liderem na rynku napojów bezalkoholowych jest firma Coca-Cola, która ma 22 proc. udziału w rynku pod względem wartości sprzedaży. Drugie miejsce zajmuje Maspex – 12,9 proc., zaś trzecie PepsiCo¹ – 9,1proc. Pod względem wielkości sprzedaży pierwsze miejsce zajmuje firma Coca-Cola (13,4 proc.), drugie zaś Danone Group (8,9 proc. udziału).

„Dla firmy Coca-Cola, Polska to najbardziej dynamicznie rozwijający się rynek  w Europie. W ciągu ostatnich dziesięciu lat spożycie per capita napojów produkowanych przez Coca-Cola wzrosło ponad dwukrotnie i jest to jeden z najlepszych wyników na naszym kontynencie. W 2008 r. system Coca-Cola sprzedał prawie 13% więcej napojów niż w 2007 r. Również pierwszy kwartał  2009 r. pokazuje, że nasza sytuacja jest  stabilna, co daje nadzieję na utrzymanie czołowej pozycji firmy na rynku napojów bezalkoholowych, również dzięki coraz bogatszej ofercie odpowiadającej na potrzeby konsumentów” – powiedział Dirk Veryser, dyrektor generalny Coca-Cola Poland Services. 

„Firmy z systemu Coca-Cola zawdzięczają swój sukces bogatemu portfolio najwyższej jakości produktów, innowacyjności oraz doskonale rozwiniętej sieci dystrybucji, dzięki której docieramy do ponad 130 tysięcy punktów sprzedaży w całym kraju. Dzięki świetnym siłom sprzedaży w ubiegłym roku z sukcesem  wprowadziliśmy na  rynek kilkanaście nowych produktów m.in. soki, nektary i napoje owocowe Cappy, Coke Zero, herbaty mrożone Nestea Vitao. W ten sposób odpowiadamy na rosnące potrzeby klientów i konsumentów” - powiedział Dan Nistor, dyrektor generalny Coca-Cola HBC Polska.  

Jak wpłynie spowolnienie gospodarcze na rynek napojów bezalkoholowych? Według profesora Witolda Orłowskiego nie powinny wystąpić znaczące spadki sprzedaży napojów bezalkoholowych. Jeśli polscy konsumenci zachowają się tak jak w przeszłości, może się okazać, że długookresowy trend wzrostu spożycia przeważy nad krótkookresowym zmniejszeniem wydatków na konsumpcję.

Profesor Orłowski podkreśla, że w latach 2001   2004 marki premium obroniły się dość skutecznie przed konkurencją produktów tańszych. Obecnie sytuację zmienia większa niż wówczas oferta marek własnych  sieci handlowych. Według prof. Orłowskiego, producenci marek premium powinni uważać na konkurencję z tej strony, bowiem może się ona okazać skuteczna w odniesieniu do grup konsumentów uboższych i silniej dotkniętych trudną sytuacją ekonomiczną.

W pierwszym kwartale 2009 r. największe spadki zanotowały kategorie gazowanych napojów owocowych (spadek udziału pod wzgl. wielkości sprzedaży o 13,5 proc. i wartości o 6,1 proc.), oraz soków (spadek odpwiednio o 1,8 proc. i wzrost udziału w wartości o 2 proc.).

I kwartał 2009 to również widoczny wzrost nowych kategorii takich jak: mrożona herbata (wzrost udziału w wielkości o 16,8 proc., a w wartości o 19,5 proc.), wód smakowych (w wielkości o 10,6 proc., a w wartości 17,6 proc.) oraz napojów sportowych (wzrost udziału w wielkości o 26,3 proc. i w wartości o 25 proc.). Nie zmieniła się również  lista największych producentów  zarówno pod względem wielkości sprzedaży (Coca-Cola, Danone i na trzecim miejscu Maspex) jak i jej wartości (Coca-Cola, Maspex oraz PepsiCo).  

„Raport o rynku napojów bezalkoholowych w Polsce w 2008 roku” został opracowany we współpracy z dr Bożeną Nosecką z Instytutu Ekonomiki Rolnictwa i Gospodarki Żywnościowej Państwowego Instytutu Badawczego na podstawie danych Instytutu Badawczego ACNielsen Polska, Głównego Urzędu Statystycznego i Canadean. Do przygotowania raportu wykorzystano również materiały opracowane przez zespół ekspertów z Zakładu Oceny Żywienia Wydział Nauk
o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego pod kierownictwem prof. dr hab. Anny Barbary Gronowskiej Senger. 

Raport rynku napojów bezalkoholowych w Polsce w 2008 r. - Podsumowanie (Pobierz w formacie pdf)

¹⁾ PepsiCo dystrybuuje produkty Schweppes i Unilever na rynku polskim.

*****

DODATKOWE INFORMACJE:
Coca-Cola Poland Services:

Katarzyna Borucka Dyrektor ds. wizerunku firmy, komunikacji i kontaktów zewnętrznych Coca-Cola Poland Services Tel: (22) 579 68 68 e-mail: kborucka@eur.ko.com

Filip Goździewicz Biuro Prasowe Coca-Cola Alert Media Communications Tel: (22) 546 11 00 e-mail: coca-cola@alertmedia.pl

Coca-Cola HBC Polska
Iwona Jacaszek
Dyrektor ds. korporacyjnych
Coca-Cola HBC Polska
Tel.: (22) 519 53 29
e-mail: ijacaszek@cchellenic.com