Coca-Cola

W ramach wystawy „Amerykański sen” prezentującej prace najwybitniejszych amerykańskich fotorealistów z okresu Zimnej Wojny z Louis K. Meisel Gallery w Nowym Jorku, pokazywana jest również kolekcja należących do The Coca-Cola Comany obrazów i projektów reklam autorstwa słynnych amerykańskich twórców. Wystawy w Muzeum Narodowym w Krakowie przedstawi inspiracje ze świata amerykańskiej kultury i sztuki, które oddziaływały na powojenne pokolenia Polaków. Choć niedostępna wówczas w Polsce, Coca-Cola była niewątpliwie nie tylko kultowym napojem, ale również symbolem buntu przeciwko szarzyźnie panującej w tym okresie w Polsce.

 Eksponaty sprowadzone z Archiwów The Coca-Cola Company z Atlanty obejmują ponad 50 obiektów, w tym płyty sygnowane logo Coca-Cola z muzyką takich wykonawców jak Tom Jones, Wayne Fontana, plakaty, reklamy prasowe przedstwiające np. Raya Charlesa, Arethę Franlin, a także reklamy z rynku polskiego oraz gadżety reklamowe.  W kolekcji znajduje się ponadto 13 prac takich znamienitych artystów jak: Haddon Sundblom, Gil Elvgren czy Charles Schultz. Kolekcja Coca-Cola, która będzie dostępna dla zwiedzających od 3 lipca do 27 września br. jest  najbogatszym zbiorem dzieł inspirowanych najsłynniejszą marką napojową na świecie, pokazywanym w Europie od 1996 roku, kiedy była prezentowana w paryskim Louvre jako wystawa  „Reklama jako sztuka”. 

Archiwa The Coca-Cola Company, z których pochodzą prace sprowadzone na wystawę „Amerykański sen” mają wartość historyczną i składają się ze światowej klasy obiektów: obrazów,  projektów reklam i innych eksponatów dokumentujących 123 lata istnienia firmy Coca-Cola. Wśród zbiorów znajdują się prace takich artystów jak: Norman Rockwell, Haddon Sundblom, i N.C. Wyeth

Coca-Cola i symbole 
W PRL Coca-Cola - symbol buntu przeciwko szarości panującej wówczas w naszym kraju – była napojem kultowym. Podobnie zresztą, jak i na Zachodzie, choć tam z innych powodów.  Biało – czerwone, charakterystyczne logo firmy jest znane na całym świecie, podobnie jak charakterystyczny  kształt konturowej butelki. Antropolodzy przez pewien czas debatowali nawet nad podobieństwem butelki Coca-Cola do neolitycznych rzeźb symbolizujących macierzyństwo. Coca-Cola to nie tylko napój o niepowtarzalnym smaku, ale również nieodłączny element kultury popularnej i historii XX wieku.

Przykładem znanym dziś na całym świecie jest wizerunek Świętego Mikołaja  stworzony dla firmy Coca-Cola w 1931 roku przez Haddona Sundbloma, którego pracę będą prezentowane podczas wystawy «  Amerykański sen ».

Coca-Cola to również symbol w świecie sportu. Swoją obecność w  tej części życia społecznego napój zaczął od amerykańskiego baseballa. Na początku wynalazca Coca-Coli, John Pemberton sprzedawał ją w szklankach, ale wraz ze wzrostem popularności napoju wśród kibiców baseballowego zespołu z Atlanty, trzeba było znaleźć sposób na zwiększenie sprzedaży Coca-Coli. Tak powstała butelka, która z nielicznymi zmianami w projekcie przetrwała do dziś i jest znana na całym świecie.

Ale na baseballu się nie skończyło. W 1928 roku Coca-Cola pojawiła się na IX Letnich Igrzyskach Olimpijskich w Amsterdamie, kiedy 1000 skrzynek z  napojem towarzyszyło ekipie olimpijskiej Stanów Zjednoczonych. Od tego momentu Coca-Cola wspiera Międzynarodowy Ruch Olimpijski. Później firma sponsorowała również Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej    i Lekkoatletyczne Mistrzostwa Świata. W centrum uwagi znajdują się także aktywności skierowane do młodzieży takie, jak np. Coca-Cola Cup, czyli piłkarski turniej drużyn szkolnych, który od 1999 roku jest organizowany również w Polsce.
Niepowtarzalny kształt butelki Coca-Cola kusi nie tylko wielbicieli samego napoju, ale także pobudza wyobraźnię ludzi sztuki. Jeden z najsłynniejszych twórców sztuki współczesnej, Andy Warhol namalował serię stylizowanych wersji szklanej butelki Coca-Cola. Największe z nich to powstałe w 1962 roku dzieło "210 Butelek Coca-Cola". Zostało ono sprzedane za 2,1 miliona dolarów. Druga co do wielkości praca    z tej serii, zatytułowana "Zielone butelki Coca-Cola" stanowi obecnie część kolekcji wystawionej w nowojorskim Muzeum Sztuki Whitney.

Pierwotnie Warhol namalował dwie wersje słynnego na całym świecie obrazu „Butelka Coca-Cola”. Jedną z nich określano jako sentymentalną i smutną, drugą  zaś jako płaską i wyraźną. Warhol zaniósł je do swojego przyjaciela, producenta filmów dokumentalnych Emile de Antonia, i spytał, która podoba mu się najbardziej. De Antonio wybrał wersję płaską, obecnie zdobiącą muzeum Andy Warhola w Pittsburgu.

      *****

O FIRMACH Z SYSTEMU COCA-COLA:
System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca- Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 500 milionów konsumentów. Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, napój hypotoniczny Powerade Aqua Plus, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, naturalna woda źródlana Kropla Beskidu i wody mineralne Multivita, Vita, napój energetyczny Burn, herbaty mrożone Nestea oraz kawy gotowe do spożycia Illy.  Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają ponad 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów. 

DODATKOWE INFORMACJE:
Coca-Cola Poland Services:
Katarzyna Borucka
Dyrektor ds.wizerunki firmy,  kontaktów zewnętrznych i komunikacji
tel. +48 22 579 68 68, 
e-mail: kborucka@eur.ko.com

Cracovian International Consultants:
Szymon Konarski
Lokalne biuro prasowe Coca-Cola
tel. (012) 432 16 61, +48 501 637 344
e-mail: konarski@cic.com.pl