Coca-Cola

Warszawa, 19 kwietnia 2010 r. – Piłkarz zdobywający bramkę i w tej samej chwili spontanicznie dający upust emocjom – to jeden z najbardziej ikonicznych momentów futbolu. Właśnie do tej chwili – radości ze zdobytej bramki, nawiązuje nowa, globalna kampania marki Coca-Cola – oficjalnego sponsora Mistrzostw Świata FIFA, które w 2010 r. odbędą się w Republice Południowej Afryki. W ramach kampanii Coca-Cola wyemituje na całym świecie trzy spoty. Polscy fani będą mieli okazję obejrzeć spot, w którym zobaczą legendarny taniec radości, jaki po golach zdobytych w Mistrzostwach Świata w 1990 r., wykonał Roger Milla. Wszystkim trzem spotom towarzyszy muzyka kanadyjsko-somalijskiego artysty K’NAAN’a.

Główny spot telewizyjny, wykorzystywany w globalnej kampanii, zatytułowany „Historia celebracji”, został zainspirowany historią legendarnego bohatera Mistrzostw Świata FIFA 1990 – Rogera Milla. Jego euforyczny taniec na zawsze zmienił sposób wyrażania radości ze zdobytego gola na boisku.. Spot rozpoczyna się przypomnieniem bramki zdobytej przez kameruńskiego piłkarza i jego tańca radości. W dalszej części filmu pojawiają się sekwencje z piłkarzami, cieszącymi się po oddaniu gola. Sekwencje tworzą swoistą kronikę radości z wielu zdobytych bramek, aż do dzisiaj. Uśmiechnięty Roger Milla, którego na koniec spotu widzimy na trybunach, pijącego Coca-Colę, kiwa z aprobatą głową, obserwując, w jaki sposób jego taniec sprzed lat zainspirował innych piłkarzy. 

Nasza kampania związana z tegorocznymi Mistrzostwami Świata FIFA 2010 została zaprojektowana w sposób pozwalający wzmocnić główny przekaz tegorocznej globalnej kampanii marki „Coca-Cola. Uwolnij radość”. Poprzez nawiązanie do pozytywnych emocji i radości, które towarzyszą zdobyciu gola, podkreślamy, że to właśnie  kluczowe wartości  naszej marki – powiedziała Emmanuel Seuge, group director, worldwide sports and entertainment marketing The Coca-Cola Company.

Drugi, animowany spot, zatytułowany „Poszukiwanie” (tytuł oryginalny: „Quest”), przedstawia młodego piłkarza grającego w piłkę nożną w Afryce. Zawodnik spotyka
i wchodzi w interakcję z animowanymi innymi piłkarzami oraz „robotami”, które cieszą się z oddanego gola na ich własny sposób. Po tym, jak piłkarz sięga po Coca-Colę, uświadamia sobie, że inspiracja do wyrażania radości znajduje się w nim samym  - po czym rusza do rogu boiska. Od tego momentu piłkarz nie jest już widoczny, natomiast – sądząc po twarzach obserwujących go graczy, w których odbija się poświata fajerwerków, mamy do czynienia z nadzwyczajnym spektaklem radości w jego wykonaniu.

Trzeci spot, zatytułowany „Przekraczanie granic” (tytuł oryginalny: „Border crossing”) komunikuje Trophy Tour, unikalny program realizowany w ramach współpracy Międzynarodowej Federacji Piłki Nożnej (FIFA) i firmy Coca-Cola, dzięki któremu Puchar Świata FIFA trafia do 83 krajów na całym świecie. W spocie tym samochód dostawczy Coca-Cola wiozący Puchar Świata FIFA zostaje zatrzymany na granicy przez strażników, którzy zamierzają sprawdzić zawartość ciężarówki. Gdy dostają się na tył samochodu, a drzwi za nimi się zamykają, ciężarówka zaczyna „tańczyć”. Okazuje się, że strażnicy, którzy odnaleźli Puchar Świata FIFA, skandują i fotografują się z najważniejszą ikoną futbolowej chwały. Po sięgnięciu po orzeźwiającą Coca-Colę, pracownicy graniczni pozwalają kierowcy kontynuować podróż.

Wszystkim trzem spotom towarzyszy piosenka „Wavin’ Flag” skomponowana przez somalijsko-australijskiego artystę hip-hopowego K’NAAN’a, zmiksowana i przygotowana specjalnie na potrzeby kampanii. Piosenka pełni rolę swoistego hymnu kampanii. Fani artysty mogą zobaczyć K’NAAN’a i usłyszeć utwór „Wavin’ flag” na żywo w wybranych miejscach na trasie FIFA World Cup™ Trophy Tour.

Spoty są częścią zintegrowanej kampanii marketingowej. Dopełnieniem kampanii telewizyjnej będą materiały POS, specjalne opakowania oraz programy z obszaru experiential marketing, czy angażujące nowe media, prowadzone w ponad 150 krajach na całym świecie. Filmy reklamowe, wykorzystujące motyw radości, są elementem obecnej kampanii marki Coca-Cola „Uwolnij radość”.

Spoty, przygotowane przez agencję SANTO będą do czasu Mistrzostw Świata FIFA 2010 oraz podczas samych Mistrzostw emitowane w wielu krajach na całym świecie, począwszy od Wielkiej Brytanii, czy Brazylii, w których piłka nożna uznawana jest za sport narodowy, po te, w których zdobywa coraz większą popularność, jak Indie, czy Stany Zjednoczone.

W Polsce emisji spotu „Historia celebracji”, który już w maju będzie można zobaczyć
w wybranych stacjach telewizyjnych, towarzyszyć będą także działania w Internecie przygotowane przez agencję K2 Internet.

      *****

O FIRMACH Z SYSTEMU COCA-COLA:

System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca- Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów. Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidui Multivita z ujęcia Kropla Minerałów, napój energetyczny Burn oraz herbaty mrożone Nestea. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają ponad 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów. 

DODATKOWE INFORMACJE:

Coca-Cola Poland Services:
Katarzyna Borucka
Dyrektor ds. Korporacyjnych
Tel. 22 579 68 35
E-mail: kborucka@eur.ko.com

Edelman Polska :
Monika Zagórska    
Account Executive    
Tel.  +48 607 035 394   
E-mail: monika.zagorska@edelman.com  
  
Maciej Lasoń
Account Director
Tel. +48 609 793 927
E-mail: maciej.lason@edelman.com