Coca-Cola

Marka Burn w ramach projektu Burn’in Heads wspiera młode talenty w realizacji ich pomysłów.

Kreatywność, realizacja marzeń, prawdziwi ludzie pełni pomysłów to główne przesłania działań podejomowanych przez markę Burn w tym roku.

Trzonem tegorocznych działań realizowanych przez markę Burn jest projekt Burn’in Heads, czyli głowy pełne pomysłów, adresowany do młodych ludzi, którzy wyznaczają nowe kierunki oraz tworzą trendy. Projekt skupiony będzie wokół wybranych obszarów sportu (kitesurfing, jazda na deskorolce) i muzyki klubowej. Odzwierciedleniem tych działań jest nawiązanie współpracy z czołowymi twórcami muzycznymi i mistrzami w powyższych dyscyplinach sportu, którzy stali się tym samym ambasadorami marki Burn i członkami grupy Burn’in Heads. Wśród nich są:
1. Tadeusz Szymański (Gutek), mistrz w jeździe na deskorolce– jeździ na desce w tunelu aerodynamicznym w Instytucie Lotnictwa,
2. Eryk Sarniak i DJ Invent Muzyka –– jeżdżąc po mieście „zbierają” jego dźwięki, następnie miksują je na żywo,
3. Viktor Borsuk, mistrz polski w kitesurfingu – robi ewolucje na tle starej torpedowni w Babich Dołach,
4. David Guetta, swiatowej sławy DJ i producent muzyczny. Marka Burn będzie sposnorem erupejskiej trasy koncertowej artysty,
5. Ed Bangers, kolektyw dzidżejski.

Marka Burn będzie wspierać te osoby w tworzeniu ich niestandardowych i innowacyjnych pomysłów oraz towarzyszyć im podczas ich realizacji. Materiały z tych niecodziennych wydarzeń będzie można zobaczyć w Internecie na wybranych serwisach społecznosciowych (m.in. Facebook i Youtube) oraz portalach tematycznych.

Projekt ruszył z początkiem maja 2010.

Burn angażować się będzie także w wybrane wydarzenia nawiązujące swoim profilem do głównych założeń marki; będzie między innymi sponsorem Mistrzostw Polski Ford Kite Cup, cyklu imprez dla skaterów oraz innych, największych w Polsce wydarzeń związanych z tymi dwoma dyscyplinami. Ponadto marka będzie widoczna w miejscach istotnych dla obu grup, takich jak  np. Skate Pool w Krakowie, jedynym takim krytym obiekcie w Polsce.

Burn obecny będzie także podczas niektórych imprez muzycznych, jak: Open’er, Selektor, czy Coke Live Music Festival. Na każdej z nich marka będzie miała osobną scenę festiwalową - Burn Stage, na której będą prezentowane niezwykłe projekty muzyczne wykonywane między innymi przez amabasadorów marki.

Jednak istotą programu Burn’in Heads są inicjatywy oddające esencję kreatywnego podejścia do swojej pasji, czyli niestandardowe ambienty realizowane we współpracy z kluczowymi postaciami ze środowiska. Jest to na przykład jazda na desce w tunelu areodynamicznym w Warszawskim Instytucie Lotnictwa, gdzie 3 świetnych skaterów jeździ w niedostępnej dla świata zewnętrznego betonowej rurze o średnicy 10 metrów przy działającym silniku samolotowym, napędzającym w rurze podmuch wiatru, który dodatkowo nadaje riderom prędkości.

Burn’in Heads to zupełnie nowa odsłona marki Burn. Chcemy komunikować wartości ważne dla marki, takie jak ciągłe szukanie nowych, niestandardowych pomysłów, oraz co najważniejsze odwaga, by wcielać je w życie. Nasza grupa „płonących głów” to coś więcej niż kampania telewizyjna; to są prawdziwi ludzie z niesamowitą pasją. Wspieranie ich w dążeniu do realizacji swojego celu to dla nas prawdziwa przyjemność. – mówi Izabela Dąbrowska, kierownik marki Burn, w Coca-Cola Poland Services.

Projekt realizowany jest we współpracy z agencją FireFly Creation, która nie tylko odpowiada za jego koncept, ale także za realizacje i koordynacje zaplanowanych działań.

Wspieranie pasji i podsycanie ognia, który płonie w młodych ludziach, to dla nas duże wyzwanie i… wspaniała zabawa. Z projektem wchodzimy silnie w społeczności, które gromadzą wokół siebie wielu zapaleńców jak i obserwatorów. Z jednej strony mamy wspaniałą możliwość docierania do nich w świecie rzeczywistym. Z drugiej - wykorzystujemy ogromny potencjał social mediów, które w naturalny sposób pozwalają budować grupy ambasadorów wokół ciekawych akcji. A społeczny charakter akcji Burn’in Heads sprzyja tworzeniu tzw. buzz'u wokół marki Burn”, wyjaśnia Marek Piotrowski, CEO FireFly Creation.

W tym roku w Internecie pojawi się także Burn Music Studio – nowa platforma, dzięki której młodzi twórcy bedą mogli brać udział w warsztatach muzycznych z udziałem profesjonalnych i uznanych muzyków. Burn Music Studio to również wiele ciekawych informacji z obszaru muzyki oraz eksluzywne wywiady z muzycznymi gwiazdami swiatowego formatu.

Inicjatywie Burn’in Heads towarzyszyć będzie kampania mediowa.

      *****
O FIRMACH Z SYSTEMU COCA-COLA:

System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca- Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów. Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, naturalna woda mineralna Kropla Beskidu i woda mineralna Multivita z ujęcia Kropla Minerałów, napój energetyczny Burn oraz herbaty mrożone Nestea.  Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają ponad 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów. 

DODATKOWE INFORMACJE:

Coca-Cola Poland Services:
Anna Solarek
Public Affairs & Communications Senior Executive
Tel. 22 5796887
E-mail: asolarek@eur.ko.com