Coca-Cola

6 marca ruszyła nowatorska kampania telewizyjna napoju gazowanego SPRITE. Bazuje ona na sukcesie poprzedniej kampanii, która wspierała markę od 2005 r. i cieszyła się ogromnym powodzeniem wśród młodzieży. Przewodni motyw, nawiązujący do pojedynku SPRITE’a z pragnieniem, został wzbogacony o nowe, oryginalne elementy. Spot reklamowy został nakręcony w Polsce i wprowadzono bardziej czytelne odniesienia do polskiej rzeczywistości oraz charakterystyczne postacie. W przeciwieństwie do poprzedniej kampanii, operującej tzw. czarnym poczuciem humoru, która niejednokrotnie zaskakiwała swoim finałem, pomysł tegorocznej odsłony opiera się na popularnej grze na pięści. Zadanie polega na odgadnięciu, w której ręce znajduje się nakrętka SPRITE. Zwycięzca staje się SPRITE’m i musi wykazać się refleksem oraz pomysłowością, by szybko wymyślić oryginalny sposób pokonania swojego przeciwnika, czyli pragnienia. Takie wyzwanie prowokuje do myślenia i rozbudzenia własnej kreatywności. 

Nowa kampania marki SPRITE będzie miała kilka odsłon. Nowością będzie także wykorzystanie Internetu, jako równorzędnego narzędzia komunikacji. Spot reklamowy najpierw pojawi się w telewizji, w dwóch stacjach muzycznych, MTV i VIVA, w niepełnej, niedokończonej wersji, by chwilę potem trafić do Internetu, gdzie zostanie „oddany w ręce” użytkowników. Wszyscy zainteresowani będą mogli zasugerować własny finał historii i wykończyć Pragnienie. Równolegle z pojawieniem się spotu w Internecie, kampania telewizyjna zostanie rozszerzona o kolejne, tym razem masowe stacje telewizyjne: TVN, Polsat i TVN7.

„SPRITE po raz kolejny wciąga do zabawy swoich konsumentów.” – mówi Izabela Błaszczyk-Janicka, Brand Group Manager, odpowiedzialna za markę SPRITE.
„Z naszego dotychczasowego doświadczenia wiemy, że niezwykle ważna dla młodego człowieka jest możliwość współuczestnictwa w tworzeniu świata, który jest mu bliski i z którym się utożsamia. Okazja taka daje mu szerokie pole do popisu i zachęca do twórczego działania.”

Konkurs na najciekawsze zakończenie spotu reklamowego marki SPRITE będzie odbywać się równocześnie w stacji 4Fun TV, gdzie na bieżąco w trakcie programów „Parszywa 13-tka” i „Skręć coś” telewidzowie będą mogli nadsyłać swoje propozycje zakończenia spotu.
 
Silna kampania internetowa będzie stanowić dodatkowe wsparcie realizowanych działań. Główny nacisk położony zostanie na budowanie dużego zasięgu kampanii wśród grupy docelowej. Z tego też względu do komunikacji wybrane zostały pakiety zasięgoweskierowane do młodych ludzi, które świetnie sprawdzały się w poprzednich kampaniach SPRITE'a. Jej nowatorstwo polega na wyraźnym rozróżnieniu dwóch faz kampanii: soft launch i mainstream.

Na pierwszym etapie (soft launch) zostaną wyselekcjonowane z obu pakietów młodzieżówych witryny o najlepszym dopasowaniu do grupy docelowej. W kolejnej fazie (mainstream) przekaz trafi do szerokiego grona odbiorców. Emisje form reklamowych uwzględnią wszystkie witryny z pakietów zasięgowych. Ponadto, sam spot reklamowy zostanie umieszczony na popularnych wśród internautów serwisach, które dają możliwość oglądania i umieszczania ciekawych filmów. Mowa o youtube.com, wrzuta.pl czy smog.pl.

Równie ciekawą nowością jest też podejście do wykorzystanego w kampanii formatu reklamowego, który będzie dawał użytkownikom możliwość bezpośredniej interakcji. Już na poziomie kreacji (w brandmarku) Internauta będzie mógł wpisać, jak wyobraża sobie zakończenie filmu reklamowego i tym samym wziąć udział w konkursie. W drodze konkursu, w którym będą uczestniczyć wszyscy odwiedzający witrynę, zostanie wyłoniony autor najciekawszego zakończenia.

Również w tym roku SPRITE będzie pokonywał Pragnienie w zaskakujący sposób, dając konsumentom możliwość podjęcia symbolicznej walki z ograniczeniami, jakie stoją na przeszkodzie do realizacji własnych celów i pokazania prawdziwego „ja”. Najbliższe miesiące przyniosą kolejne niespodzianki, a SPRITE jeszcze nie raz zaskoczy swoich konsumentów.

***
SPRITE to gazowany napój o smaku orzeźwiającej limonki, szczególnie popularny wśród młodzieży. Symbolizuje niezależność, indywidualność i aktywność - cechy nierozerwalnie związane ze stylem życia nastolatków. SPRITE jest jedną z marek The Coca-Cola Company - właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, który obecny jest w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company. Wśród marek firmy obecnych w Polsce znajdują się ponadto: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Cherry Coke, Fanta, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, napój energetyczny Burn, napoje herbaciane Nestea, napoje kawowe Nescafé Xpress oraz wody mineralne Multivita, Vita oraz naturalna woda źródlana Kropla Beskidu. System Coca-Cola w Polsce reprezentuje także Coca-Cola HBC Polska – oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 500 milionów konsumentów.