Coca-Cola

Pod hasłem „Nie myśl o kaloriach, pomyśl o sobie” ruszyła nowa kampania wizerunkowa dla marki Coca -Cola light.

Celem kampanii jest podniesienie świadomości korzyści funkcjonalnych oferowanych przez markę Coca-Cola light (doskonały smak prawdziwej Coca-Coli przy bardzo niskiej zawartości kalorii) oraz zbudowanie więzi emocjonalnej pomiędzy marką a konsumentkami. Kampania skierowana jest przede wszystkim do młodych, aktywnych kobiet, mieszkanek dużych miast.

Chcemy zaprezentować nowe spojrzenie na Coca-Colę light i przekonać kobiety, że napój ten jest idealną propozycją dla wszystkich pań, które chcą się cieszyć niepowtarzalnym smakiem Coca-Coli, bez konieczności wyboru między tym smakiem a kaloriami. – mówi Mikołaj Ciaś, brand manager Coca-Cola. – Półlitrowa butelka Coca-Cola light zawiera bowiem zaledwie jedną kalorię (0,2 Kal w 100ml napoju), dając orzeźwienie, świeżość i subtelne pobudzenie bez wyrzeczeń.  – podkreśla Mikołaj Ciaś.

Komunikacja nowego wizerunku marki wsparta jest zintegrowaną kampanią marketingową, obejmującą: kampanię telewizyjną, akcję samplingową w 10 największych miastach Polski, kampanię outdoorową, prasową, Internetową i kinową oraz współpracę sponsoringową z pismem „Glamour”. Rozszerzona zostanie także o programy kanałowe i programy motywacyjne. Elementem kampanii będzie też wprowadzenie nowych, odzwierciedlających kobiecy styl opakowań oraz emisja limitowanej serii specjalnej puszki. Wszystkie etapy kampanii będą równolegle wspierane działaniami public relations.

Nowa kampania  przygotowana dla marki Coca-Cola light składa się z dwóch odsłon.

Kampanię rozpoczął 15-sekudowy film reklamowy, komunikujący korzyści funkcjonalne napoju, przygotowany przez agencję Publicis Polska. Spot emitowany jest od 7 maja w wybranych stacjach telewizyjnych (TVN, TVN7, Polsat, TV4, Discovery).

11 czerwca rusza druga faza kampanii. Jej główym elementem będzie nowy 30-sekundowy spot reklamowy, przygotowany przez agencję Lowe Polska. Emocjonalny przekaz filmu przybliży kobietom świat marki Coca-Cola Light, zapraszając je do niego. Reklama ta będzie emitowana w stacjach telewizyjnych: TVN Style, TVN, TVN7, Polsat, TV4 oraz Discovery oraz sieciach kin: Cinema City, Silver Screen, Helios i Multikino.

Ta kampania jest dla nas bardzo ważna. Obecne trendy w Europie Zachodniej pokazują, że kategoria napojów typu „light" to obszar rynku, który niezwykle szybko się rozwija. – zauważa Mikołaj Ciaś – Konsumenci coraz częściej podkreślają, jak ważne jest dla nich zdrowie, sylwetka i dobre samopoczucie. Coca-Cola light jest odpowiedzią na to zapotrzebowanie, a kampania „Nie myśl o kaloriach, pomyśl o sobie” ma zwrócić uwagę konsumentek na nasz produkt i korzyści płynące z sięgania po niego.
 
Coca-Cola light to lider segmentu napojów gazowanych „light” w Polsce. Udziały ilościowe i wartościowe marki za rok 2006 wg AC Nielsen kształtują się na poziomie odpowiednio 48.7% i 61.8%.

Przygotowanie kampanii – współpraca agencji:
Kreacja spotów reklamowych – 15 sekund: Publicis Polska, 30 sekund: Lowe Polska
Zakup mediów: Starcom
Współpraca z mediami: Task Force Consulting
Czas trwania kampanii: maj – listopad 2007 r.