Coca-Cola

Warszawa, 11 stycznia, 2008 r. Takiej premiery jeszcze nie było. 20 stycznia tuż po głównym wydaniu Faktów w TVN (około 19.25) i Wydarzeń w Polsacie (około 19.15) będzie można zobaczyć odsłonę drugiej części filmu reklamowego Coca-Coli z serii Happiness Factory (Fabryka Szczęścia). Happiness Factory II to kolejna fascynująca podróż w krainę, w której zastępy pracowitych postaci z wielkim oddaniem przygotowują ten ulubiony przez wielu napój. Film trwa aż trzy i pół minuty i ma szansę stać się dziełem kultowym w historii reklamy.

Wszystko zaczęło się w 2006 roku, kiedy na ekrany naszych telewizorów trafił pierwszy 45-sekundowy spot z cyklu Happines Factory. Choć reklamy Coca-Coli od zawsze były synonimem świetnych kreacji, to Happiness Factory stała się jakością samą w sobie. Przepiękna bajkowa opowieść była kolejnym dowodem na to, że reklama coraz bardziej zbliża się do sztuki. Wspomniana kampania otrzymała większość liczących się nagród marketingowych  - w tym Srebrnego Lwa w Cannes, Grand Prix konkursu Epica Awards 2006 i nominację do amerykańskiej nagrody Emmy. Happines Factory została wyemitowana w ponad 150 krajach, stając się najwyżej ocenianią przez konsumentów reklamą w historii Coca-Coli. Równocześnie cała kampania, prowadzona pod hasłem „Witaj po radosnej stronie życia” przyniosła firmie największy sukces w ciągu ostatniej dekady.

Druga część Fabryki Szczęścia to przede wszystkim odpowiedź na zachwyt samych odbiorców. Po emisji pierwszej części do Coca-Coli napłynęło wiele sygnałów, że widzowie domagają się kontynuacji historii oraz chcą dowiedzieć się więcej o fantastycznych postaciach zamieszkujących Happiness Factory. Coca-Cola zdecydowała się spełnić te prośby. Happiness Factory II przybrała postać 3,5-minutowego filmu.  „Happines Factory II jest czymś dużo więcej, niż tylko reklamą” –mówi Mikolaj Ciaś, Menadżer marki Coca-Cola – „Odpowiadamy na potrzeby naszych konsumentów. Kilka ostatnich lat całkowicie zmieniło świat marketingu. Reklama, która ma dotrzeć do młodych ludzi, musi być doskonała zarówno pod względem techniki, jak i scenariusza. Tym właśnie jest nowa część Fabryki Szczęścia – doskonałą animacją połączoną z interesującą fabułą.”

Historia opowiedziana w Happiness Factory II zaczyna się w chwili, gdy Workersi (Pracusie) wychwytują wpadającą do automatu monetę, by dać sygnał, że rusza produkcja. Następnie Chinoinki (Oblatywacze) transportują Coca-Colę, a Cappers (Kapslaki), jak zawsze ryzykując życiem, asystują w jej napełnianiu i brawurowo kapslują butelki. Kissy Puppets (Całuśnicy) przelewają swą pasję na butelkę Coca-Coli, a Penguins (Pingwiny) w głębiach swojego laboratorium Chillberg schładzają ją do idealnej temperatury. Nic nie zwiastuje katastrofy aż do chwili, gdy w sielankowy nastrój wdziera się dźwięk alarmowych syren – zwiastujący wyschnięcie źródła Coca-Coli. To właśnie wyprawa po magiczną esencję, która umożliwi Fabryce Szczęścia dalsze działanie, jest główną osią fabularną filmu. Bohater Happines Factory II przemierza bowiem swój świat właśnie po to, aby odnaleźć sekretny składnik, dzięki któremu wszyscy „po drugiej stronie” mogą rozkoszować się smakiem chłodnej Coca-Coli.

Cała historia zamknięta jest w przepięknej oprawie wizualnej. 3,5-minutowa opowieść swoim rozmachem, jakością animacji i grafiką przywodzi na myśl największe filmowe produkcje. Film jest dziełem holenderskiej agencji Wieden & Kennedy Amsterdam, a w pracach nad nim brało udział ponad pięćdziesięciu grafików 3-D z agencji PSYOP. „Times” umieścił Happiness Factory II na liście 10 najlepszych reklam 2007 roku. W uzasadnieniu mówiono o produkcji na miarę Hollywood. Film zdobył także specjalną nagrodę widzów (Viewers' Choice)  portalu Firebrand, w konkursie organizowanym wspólnie z tygodnikiem Adweek.

Kampania pod nazwą „Happiness Factory” jest częścią większej globalnej kampanii „Po radosnej stronie życia”, która jest obecnie prowadzona w 150 krajach na całym świecie. Jej druga odsłona trwa od początku stycznia do połowy marca 2008 r. i składa się z 3 etapów:

- kampanii promującej film w telewizji, radiu, internecie, w prasie oraz przez outdoor

- jednorazowej emisji 3,5-minutowego spotu w Polsacie i TVN 20 stycznia; pełna wersja spotu będzie również dostępna na stronie http://www.coke.pl/  oraz http://www.happinessfactory.pl/

- popremierowej emisji krótszej wersji filmu Happiness Factory II (30 s).