Coca-Cola

W listopadzie rozpoczyna się kolejna edycja kampanii świątecznej marki Coca-Cola. Tradycyjnie jej najbardziej widowiskowym elementem będzie świąteczny konwój. Legendarne osiemnastotonowe Freightlinery FLD odwiedzą w sumie 91 lokalizacji w kilkudziesięciu polskich miastach, w tym m.in. Poznań, Kraków, Trójmiasto, Łódź, Wrocław, Warszawa i Szczecin.
 
W każdym z miast, które odwiedzi konwój, stworzone zostaną pełne atrakcji strefy Coca-Coli. Najciekawszym elementem imprez świątecznych będą z pewnością same ciężarówki – każdy z wielkich MACK’ów pokryty jest czerwoną, odblaskową folią i ozdobiony prawie trzystoma metrami świątecznych lampek. Uczestnicy imprez będą mieli do swojej dyspozycji specjalnie stworzone lodowisko. Dodatkową atrakcją będzie namiot naukowy, w którym można będzie w ciekawy sposób zapoznać się z wiedzą z fizyki, optyki czy geografii – a następnie wziąć udział w specjalnym quizie. Do udziału w zabawie zapraszać będą poruszający się na quadach promotorzy w przebraniach św. Mikołaja

Świąteczne imprezy Coca-Coli będą miały też element ekologiczny, w ramach którego firma będzie zachęcać konsumentów do ochrony środowiska. Podczas trwania konwoju światecznego, w wybranych miastach, które gościć będą kolorowe ciężarówki Coca-Cola, wspólnie z organizacją odzysku Rekopol, prowadzić będzie zbiórkę bezzwrotnych, plastikowych butelek po napojach Coca-Cola połączoną z ekologiczną akcją edukacyjną dla wszystkich zainteresowanych konsumentów.

W ramach kampanii uruchomiona zostanie specjalna odsłona strony Coke.pl. Na stronie umieszczone zostały wszystkie lokalizacje, które odwiedzi świąteczny konwój oraz zdjęcia, które zostaną zrobione na jego trasie. Konsumenci otrzymają także możliwość bezpłatnego ściągnięcia świątecznych tapet, oraz zagrania w gry „Rozjaśnij świąteczne niebo” i „Dogoń Mikołaja”. Dla tych, którzy chcieliby przekazać swoim bliskim życzenia, Coca-Cola przygotowała możliwość stworzenia na stronie specjalnych, spersonalizowanych kartek świątecznych. Dodane przez użytkowników zdjęcia zostaną wykorzystane do stworzenia kartki, którą następnie będzie można przesłać swoim znajomym.

Tradycyjnie częścią kampanii będą nowe etykiety na butelkach Coca-Coli wykorzystujące motywy świąteczne i postać Świętego Mikołaja. Równocześnie cała akcja wsparta będzie reklamą telewizyjną – od 17 listopada emitowane są 30 sekundowe świąteczne spoty Coca-Coli.

Za kreację całości kampanii odpowiada agencja Publicis. Zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom, a działania w Internecie prowadzi agencja K2 Internet. Za PR marki Coca-Cola odpowiada agencja Edelman Polska.

CIĘŻARÓWKI w konwoju świątecznym Coca-Coli to oryginalne amerykańskie Freightlinery FLD Conventional. Napędzane legendarnym, dwunastocylindrowym silnikiem Detroit Series 60 o pojemności 12.7 litra. Mają długość 16.5 metra, wysokość 4 metry i ważą około 18 ton. Przyozdobione będą lampkami o łącznej długości 1200 metrów. Wielkie MACKi przetransportowano do Europy na pokładach statków. Utrzymane w typowo amerykańskiej stylistyce, potężne maszyny napędzane są 470-konnym silnikiem  o momencie obrotowym 1,800 obr/min. i wyposażone w 18-biegową skrzynię biegów. Przygotowany do jazdy po amerykańskich drogach silnik jest także imponująco wytrzymały – jego żywotność oblicza się na 1,5 miliona mil. Łączna waga naczepy i ciągnika to około 18 ton, maszyna jest szeroka na 2,5 metra a jej promień skrętu wynosi 25 metrów. Całość pokryta jest 65 metrami kwadratowymi odblaskowej folii, dzięki której każda ciężarówka „świeci” w ciemnościach.