Coca-Cola

Bardzo pomarańczowe napoje Fanta bez dodatku konserwantów i sztucznych barwników

„Naturalnie Fantastyczna” to nazwa nowej kampanii reklamowej marki Fanta. Jej celem jest wzmocnienie wizerunku produktu jako napoju premium, którego receptura oparta jest na składnikach najwyższej jakości, zawierającego sok pomarańczowy, bez dodatku konserwantów oraz sztucznych barwników. Na opakowaniach napojów i materiałach promocyjnych pojawił się napis „Bardzo pomarańczowa. Bez dodatku konserwantów”. Kampanii, która rozpoczęła się emisją spotu w wybranych stacjach telewizyjnych, towarzyszyć będą działania PR, w Internecie oraz aktywacja w punktach sprzedaży.

Kampania łączy dotychczasowy wizerunek Fanty, jako marki młodzieżowej, innowacyjnej kojarzącej się z zabawą i radością, z nowym przekazem podkreślającym owocowy smak napoju.

Głównym elementem kampanii będzie animowany spot telewizyjny opowiadający o tym, jak powstaje Fanta. Pojawiają się tam również animowane postaci znane z poprzednich kampanii Fanta Play. Najsilniej akcentowanymi elementami przekazu jest owocowy charakter produktu wynikający z zawartości soku pomarańczowego, miłe orzeźwienie, jakie daje zawartość bąbelków, a także fakt, że nie zawiera on dodatku konserwantów i sztucznych barwników. Nie brakuje także elementów emocjonalnych: w spocie „naturalnie fantastyczna” Fanta jak zwykle jest „gwarancją dobrej zabawy”.

„Kampania „Fanta - Naturalnie Fantastyczna” nie tylko wznacnia dotychczasowy wizerunek marki jako eksperta od dobrej zabawy i walki z nudą, ale także podkreśla walory samego produktu – doskonały smak Fanty wynikający z zawartości soku pomarańczowego oraz fakt, że napój ten nie zawiera sztucznych barwników oraz dodatku konserwantów” – powiedziała Katarzyna Borucka, dyrektor ds. wizerunku firmy, kontaktów zewnętrznych i komunikacji Coca-Cola Poland Services.

Również na opakowaniach napoju Fanta pojawią się nowe etykiety z informacją: „bez dodatku konserwantów”.

Kampania „Fanta – Naturalnie Fantastyczna” rozpoczęła się w tym tygodniu reklamą w telewizji. Adaptację spotów przygotowała agencja Publicis, nowe etykiety zaadoptowała agencja Fortis, a materiały POP agencja Brandstorm. Media zostały zaplanowane i zakupione przez dom mediowy Starcom. Za działania PR odpowiada Alert Media Communiactions.

Fanta pojawiła się na rynku w 1940 roku. Jest drugą po Coca-Cola marką koncernu i najpopularniejszym po Coca-Cola napojem gazowanym na świecie. Jej grupą docelową są żyjący intensywnie młodzi ludzie, otwarci na nowe trendy.

*********

System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca- Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 500 milionów konsumentów. Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite, Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, napój hypotoniczny Powerade Aqua Plus, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, naturalna woda źródlana Kropla Beskidu i wody mineralne Multivita, Vita, napój energetyczny Burn, herbaty mrożone Nestea oraz kawy gotowe do spożycia Illy. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają ponad 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad 500 milionów dolarów.

Więcej informacji udzielają: