Historia

Historia reklamy Coca-Cola

drukuj

W 1886 r. na ulicach Atlanty w USA po raz pierwszy rozdano darmowe kupony, zachęcające do degustacji  ,,pysznego i orzeźwiającego napoju";  w ten sposób dr John Pemberton, twórca Coca-Coli, pozyskiwał klientów. Charakterystyczne logo jest pomysłem Franka M, Robinsona, księgowego doktora Pembertona. Pierwszą reklamą zewnętrzną był szyld z napisem Coca-Cola, namalowany ręcznie farbą olejną i zawieszony przy wejściu do Jacob's Pharmacy, gdzie Pemberton sprzedawał swój napój. Asa Candler, który po śmierci Pembertona odkupił prawa do Coca-Coli i założył firmę; The Coca-Cola Company, inwestował w reklamę produktu. W barach serwujących Coca-Colę pojawiły się plakaty, na których młode uśmiechnięte dziewczęta reklamowały napój, a klienci otrzymywali upominki.

Reklamy Coca-Coli zamieszczano w najpoczytniejszych amerykańskich magazynach (np. Saturday Evening Post, The Ladies' Home Journal), W początkach ubiegłego stulecia rozbudowa dróg i Iinii kolejowych umożliwiła Amerykanom szybsze podróżowanie, a reklamy zewnętrzne przypominały podróżnym o Coca-Coli; pierwszą ustawiono przy torach na trasie Nowy Jork-Filadelfia, Logo Coca-Coli, w postaci neonu, po raz pierwszy zaświeciło na Times Square w Nowym Jorku i jest tam do dzisiaj. Od 1929 r. Coca-Cola dostępna była w kolorowych chłodziarkach na stacjach benzynowych.

Rozwój amerykańskiego kina w latach 30. zainspirował firmę do wykorzystania wizerunku gwiazd filmowych w reklamach napoju. Orzeźwiające właściwości napoju zachwalali m.in: Cary Grant, Jean Harlow, Robert Montgomery, Clark Gable i Greta Garbo.

W radiu Coca-Cola została zareklamowana po raz pierwszy w 1927 r. Podczas Świąt Bożego Narodzenia 1942 r. firma sponsorowała niepowtarzalny maraton muzyczny na antenach 142 amerykańskich stacji -transmisje na żywo koncertów 43 popularnych orkiestr - grających w rożnych zakątkach USA.  Jednym z najbardziej spektakularnych wydarzeń w historii światowej
reklamy był spot z 1971 r. Film przedstawiał grupę młodych Iudzi na wzgórzu we Włoszech, śpiewających piosenkę „I’d Like to Buy the World a Coke".  Każdy z nich trzymał butelkę Coca-Coli. Reklama wywołała wiele pozytywnych emocji na całym świecie.

Polskie slogany reklamowe

"Coca-Cola  to jest to!" - tak brzmiało pierwsze polskie hasło reklamowe
Coca-Coli, wymyślone przez Agnieszkę Osiecką w 1982 r. Drugie polskie hasło: "Zawsze Coca-Cola" wprowadzono w 1992 r.
Autorem trzeciego hasła, ,,Coca-Cola: co za radość", które powstało w 2000 r., był profesor Jerzy Bralczyk, autorytet z dziedziny językoznawstwa.