19 stycznia 2016 roku Coca-Cola wystartowała z nową, po siedmioletniej przerwie, globalną kampanią reklamową pod hasłem Taste The Feeling. Poprosiliśmy Teda Ryana, dyrektora ds. komunikacji i dziedzictwa w The Coca-Cola Company, aby opowiedział nam o hasłach reklamowych Coca-Coli, które od ponad stu lat cieszą konsumentów na całym świecie.

Coca-Cola w ciągu 130 lat istnienia stworzyła wiele fantastycznych haseł reklamowych, które na zawsze zapisały się w historii reklamy.

Pierwsza reklama Coca-Coli została opublikowana w „The Atlanta Journal” 29 maja 1886 roku. Bowiem kilka tygodni wcześniej napój został po raz pierwszy podany w aptece Jacobsa. W reklamie pojawił się jeden z najdłużej używanych przez nas sloganów - Delicious and Refreshing (Pyszna i orzeźwiająca). Hasło to pojawiało się w prawie każdym materiale reklamowym do 1920 roku.

W połowie lat 90. XIX wieku Coca-Cola rozpoczęła współpracę z agencją Massengale Advertising z Atlanty. Zaowocowała ona takimi hasłami reklamowymi jak: Coca-Cola is a Delicious Beverage, Delightfully in Harmony With the Spirit of All Outings (Coca-Cola to pyszny napój, który świetnie pasuje na każdą wycieczkę), The Great National Temperance Drink (Napój wielkiej narodowej abstynencji) - co było nawiązaniem do zbliżającej się prohibicji), czy Coca-Cola Revives and Sustains (Coca-Cola pobudza i krzepi).

Zobacz galerię sloganów Coca-Coli. 

Choć te dość długie slogany były zgodne z wówczas panującymi trendami, Asa Candler, ówczesny prezes Coca-Coli oraz Samuel Candler Dobbs, szef działu reklamy, przewidywali już rychłą rewolucję w branży. Nadszedł czas kolorowych, dynamicznych reklam. By sprostać nowym wymaganiom, Candler i Dobbs wynajęli agencję D’Arcy z St. Louis, która z Coca-Colą związana była przez następne 40 lat i współtworzyła dzisiejszą tożsamość marki.

Pracownicy D’Arcy wymyślili większość najlepszych sloganów w historii reklamy. Podczas kampanii Delicious and Refreshing D’Arcy dodali charakterystyczną strzałkę do wszystkich reklamowych materiałów i opakowań wraz z hasłem Whenever You See an Arrow, Think of Coca-Cola (Zawsze, gdy widzisz strzałkę, pomyśl o Coca-Coli). W 1907 wymyślili slogan Good to the Last Drop (Dobra do ostatniej kropli) –  dzięki któremu wyprzedziła Maxwell House (to samo hasło użyte zostało później w kampanii reklamowej kawy). W 1922 powstało hasło Thirst Knows No Season (Pragnienie nie zna wakacji) i najdłużej używany slogan z 1929 The Pause That Refreshes (Przerwa, która orzeźwia). Kampania w różnych formach była kontynuowana przez prawie 30 lat!

Po drugiej wojnie światowej w reklamach coraz większą rolę zaczęła odgrywać muzyka i krótkie, chwytliwe dżingle. Slogany stały się krótsze. W 1955 roku Coca-Cola zaczęła szukać agencji, która specjalizowała się w nowoczesnych reklamach radiowych i telewizyjnych. Rok później McCann Erickson został agencją koordynującą działania promocyjne marki na całym świecie. Gdy popularne wówczas Siostry McGuire zaśpiewały Be Really Refreshed, (Orzeźwij się), firma miała reklamę na miarę swoich czasów.

W 1963 roku Bill Backer, dyrektor kreatywny w agencji McCann, napisał słynną piosenkę „Things Go Better with Coke”, a grupa „The Limeliters” nagrała ją w Nowym Jorku. Coca-Cola pokochała ten utwór i używała go przez następne sześć lat. Backer rozwinął kampanię „It’s the Real Thing”, tworząc w 1971 klip „I’d Like to Buy the World a Coke”.

W 1993, w związku ze stałą ewolucją reklamy, Coca-Cola po raz kolejny zmieniła agencję. Zatrudniła CAA (Creative Artists Agency), która wykreowała słynne hasło Always Coca-Cola (Zawsze Coca-Cola). Kreacje Kena Stewarta (to on stworzył kultowe misie polarne) i Rob Reiner przeszły do klasyki reklamy.

Ważnymi elementami kampanii „Coke Side of Life” (2006) i „Open Happiness” (2009) były animowane spoty, które można uznać za jedne z najlepszych realizacji w historii firmy.

Celem reklamy jest przekonanie ludzi, aby kojarzyli slogan z marką. Coca-Cola miała to szczęście, że pracowały dla niej najlepsze agencje marketingowe, które stworzyły najlepsze hasła reklamowe, dżingle oraz reklamy w historii.

Ted Ryan jest dyrektorem ds. komunikacji i dziedzictwa w The Coca-Cola Company.